Die Lehrgangsinhalte

Erfolgsfaktoren starker Marken

• Bedeutung von Marken für Unternehmen
• Relevanz und Nutzendimensionen von Marken im B2B und B2C

Markenidentität und Markenwerte

• Abgrenzung von Markenidentität und Markenimage
• Anforderungen an Markenkern und Markenwerte
• Entwicklung von Markenprofilen mit der KURS-Methodik

Markenelemente und Markenschutz

• Namensentwicklung mit der ZEBRAS-Methodik
• Claims, Logos, Schlüsselbilder & Co. gezielt auswählen
• Grenzübergreifender Markenschutz (z.B. mit EU-/IR-Marke)

Markenverankerung bei Mitarbeitern

• Sektor- und unternehmensbezogene Markenrelevanz der Mitarbeiter
• Ermittlung der Markenorientierung
• Ansatzpunkte und Instrumente zur internen Markenverankerung

Purpose und Markenpositionierung

• Bedeutung von Purpose und Haltung
• Methoden zur Ermittlung der Markenposition
• Effiziente Markenpositionierung bei der Zielgruppe

Digital Branding und Markenkommunikation

• Digital Branding zur Markenpositionierung in der virtuellen Welt
• Konsequente Umsetzung integrierter Markenkommunikation
• Markenerlebnisse und Emotionalisierung an zentralen Customer Touchpoints

Markenstärkung durch Customer Insights

• Insights vs. klassische Marktforschung
• Innovative Methoden zur Gewinnung der Insights
• Best Practice: Customer Insights in Markenkampagnen umsetzen

Markenportfolios und Markenallianzen

• Markenerweiterungen optimal auswählen
• Co-Branding und Ingredient Branding
• Mehrmarkenstrategien optimal ausgestalten

Markenerfolg in der digitalen Welt

• Markenwerte als Erfolgsgarant für agile und hybride Organisationen
• Markenwerte als Leuchtturm in der Digitalisierung
• Die Marke als strategische Kraft in der Geschäftsführung

Test zur Erlangung des Zertifikats

Der Test ist freiwillig. Bei Nicht-Teilnahme erhalten Sie eine Teilnahmebescheinigung für die Veranstaltung.

Online Schulung

• Erfahrungsaustausch
• Fragerunde
• Impulsvorträge

Zertifizierung

Sie haben die Möglichkeit zu den behandelten Themen einen Test abzulegen, um ein hochwertiges Abschlusszertifikat, ausgestellt von der Hochschule Fresenius, zu erlangen. Der Test zur Erlangung des Zertifikats ist freiwillig, es entstehen Ihnen keine weiteren Kosten. Bei Nichtteilnahme erhalten Sie eine Teilnahmebescheinigung.

Teilnehmerkreis

• Vorstand/Geschäftsführung
• Leitung Brandmanagement
• Brandmanager/-innen
• Leitung Produktmanagement
• Produktmanager/-innen
• Junior Produktmanager/-innen
• Leitung Marketing
• Marketingverantwortliche aus Konsumgüter-, Investitionsgüter- und Dienstleistungsunternehmen
• Führungskräfte und Mitarbeiter/-innen der Abteilungen:
  • Marketing
  • Vertrieb
  • Werbung
  • Kommunikation, die sich mit dem Marken-Management im Unternehmen beschäftigen